潮新闻客户端 记者 赵茜 方涛

8月16日早上我正在书展上来回乱逛，一个小朋友主动来和我搭话，问我为什么会戴黄色的证件（工作人员的牌牌是蓝色的），我答到：这是记者的采访证。

(资料图)

她又瞅了我两眼，说出了内心的疑惑，记者为什么不拿话筒？我耐心地解释，还有一种记者是专门写稿的。她很酷地“哦”了一声，转头走了，远远飘来一句评价：那不是很累？

这话太具有“杀伤力”，我当即决定，要和这位小朋友聊一聊，遂完成了在上海书展的第一个读者采访。

小朋友说，她11岁，正在过暑假，开学五年级，今天刚好有时间，就和奶奶、弟弟一起来逛书展。“老师告诉我们要多看书多积累，我喜欢看书，世界的、中国的，古代的、文化的书都看，最喜欢感动、有道理的书，比如沈石溪写的书。”

加上今天这次，这位小朋友一共来过四次上海书展，她虽然不记得自己几岁时第一次逛的书展，但能明显地感觉到，这里摆的书的种类更多了，讲完这句话，她又补充了一句，“告诉我们的道理也更多了。”

她奶奶拎着个拉杆书包，在一旁补充，“这俩孩子很小的时候我就带他们来上海书展逛了。我家住在松江区，到上海展览中心得坐一个多小时地铁，但我们从来不嫌远，每年都会来。后来有了疫情才中断。如今，三年疫情结束，线下举办的大型书展又办起来了，我们也回来了。”

说着，老人向我展示了前几年给孩子在上海书展拍的照片，还有他们今天买的书——《重返狼群背后的故事》和《科幻世界精选集》。

她还指着地上的拉杆书包告诉我：“拉它就是为了买书，这个包比较小，是因为这次赶上开馆过来，准备很笼统地四处逛下，没买太多东西。下一次我们打算闭馆来，到时候很多书都会大打折扣，我们会拉一个大拉杆箱过来，再淘一些喜欢的书。”

老人向记者展示给孙女拍的照片，地上放着的是买书的拉杆箱。赵茜/摄影

上海书展上不止有书，玲琅满目的文创商品、让人跃跃欲试的产品体验区，以及各具风格的直播间，都是这场展览的有机组成部分，构成了参观者丰富而独特的现场体验。

顺着人群走到中央大厅2楼，能够看到一个挤满参观者的展位，出于好奇，我也把头凑了上去，发现大家都是挤过来买文创产品和盖章的。

一位热心肠的小姐姐告诉我，这个展位是上海译文出版社文创品牌“七海制造局”的，在社交媒体上特别火，大家很愿意前来打卡。

我有感受到这个文创品牌的受欢迎程度，因为书展启幕没多久的时候，就听到工作人员给想买文创礼盒的人说，商品已经售罄了。后来，我向展位的负责人简恒求证，她告诉我，我听到的消息没错，那款礼盒售价36元，每天限量100份，开展一个小时就抢没了。

现场顾客购买的文创礼盒。 赵茜/摄影

文创产品怎么能卖得这么好？简恒说，做出版社的文创周边，有三个点很重要：

第一是传达什么样的内容。在简恒看来，作家的头像、签名等明星粉丝周边没办法反映制作者内心对文本的解读，因此，她们要做的一定是内容的解读。“我觉得，童话不仅有许多看得见的故事，还有很多看不见的内容，这些看不见的内容，才是支撑读者幻想世界的东西，才适合拎出来做文创。”

第二是做周边一定要尊重物品的物品属性。“文创产品不能仅满足于做的有意思，有的商家追求的是短频快，想着赶紧把这个东西做出来吸引读者，但我们是想好好做物品的，用什么工艺、用什么颜色、怎么做工都要研究。”

第三是视觉。从商品制作到布展，简恒和同事花了非常多的心思，比如，她指着展位上的一张海报告诉我，这两张海报是开了版后用丝网印的，所以看起来比别的海报更舒服，“一般来说，开版印刷的数量都是几千份几万份，我们开版却只是为了印几张海报，也能想到，做这个一定是花了心思的，虽然这个心思读者未必能感受到，但一定是有利于我们文创产品的视觉呈现的。”

我又在展位上逛了逛，仔细看了下货架上各式各样的别致文创，期间简恒告诉我，这些产品背后的各种流程，从选题、文本挖掘到设计制作，从拍照到商品页生成，再到生产跟踪、签合同和开发票，还有所有的活动设计，全部是两个人操办的，“我的小红书账号叫‘七海唯一掌柜’，这么取名并不是因为我自大，而是因为我们只有两个人。”

这是件很难想象的事，但简恒说，她和同事很少会感到累，而是抱着一种“游玩”的心态，快乐地工作，“我们既喜欢文学构成的精神世界，也喜爱物品，也想要把这两种热爱结合起来，就有了‘七海制造局’。我在干一份我觉得很有意思的工作，也希望能把这种感受带给每个来到‘七海制造局’的人。“

“七海制造局”展位上，工作人员正在回答参观者的问题。赵茜/摄影

买买买倒不是重点，逛书展的时候路过了很多正在直播的小哥哥小姐姐，因为对图书业这种新业态感到好奇，我一直想和他们搭上话，问问在上海书展上直播是种什么样的体验。但这件事还是挺难的，从头到尾看下来，书展上的直播根本没停过，要么找不到插嘴的空隙，要么被人婉拒，说接受采访要经过公司审批，遂决定找出版社聊聊。

为什么要在上海书展现场直播？不止一位出版社负责人告诉我，以书展往来人流为背景能够增强直播的现场感和观众的互动体验感，搭起出版社与读者互动交流的桥梁，让读者更了解自家的出版品牌，也让出版社更了解读者的需求。

到底是谁在书展上直播？我在果麦文化展位上问出这个问题的时候，图书编辑王维思还在应对逛展读者各种奇奇怪怪的问题，但她还是抽出了一大段时间，回应了我的困惑。“果麦直播的地方是现搭的，我们两个账号交替开播，里面直播的人都是公司培养的主播，我们还邀请了8位达人帮忙直播，他们从北京、上海、长沙等各个地方来，在书展的任何地方都有可能看见他。”

这些达人并不在果麦的直播间里，之所以如此，一方面是因为达人比较自由，和出版社的主播不一样，可以按照自己的时间安排，随时随地开播，另一方面则是因为果麦搭的直播间每个时间段都安排的满满当当，没办法给达人留空位，“这样，达人就会自己去书展各个角落直播。当然，别的出版社也可能邀请他们，他们赶完我们这场，很可能会去播别的。”王维思说。

为增加线上直播活跃度，果麦文化特意为达人定制了一批9块9的秒杀，这些秒杀限时限量，达人们可以用它来引流或者增加曝光。

虽然进行如火如荼，图书直播这件事可没有那么容易，王维思告诉我，在直播前，他们必须给达人准备一套待播的书单，“昨天，也就是开展前一天，我还在和达人确认很细节的信息，比如给他们备库存备链接、核对书籍价格是不是正确、帮他们把选好的书背到现场等。哪怕正式开播，也会有临时状况发生，今天就出现了一个非常遗憾的小插曲，达人来了，但因为现场比较挤，书也比较多，没找到给他准备的图书箱子，只能现场紧急行动，凑了一箱书出来。”

上海书展现场，主播都在忙着直播。赵茜/摄影

上面这些，只是上海书展的小小切口，让我看到书本背后的万千世界，而在我的记忆里，还有很多动人的瞬间——

有位上海阿姨淘了一堆书，我问她为什么买这么多，她说这些书有瑕疵特别便宜，一块钱能买5本，说完还吆喝我去买，“你要不也去看看，很实惠。”

一个还在上初三的男生，从一位B站UP主那里知道了上海书展，兴致勃勃跑来买了好几本书。我找到他的时候，他刚在一本书上盖满了图书章，正准备找个能歇脚的地方，读一读新入手的书。听到我想采访他，他很友善地把买到的书一本一本拿出来，让我拍照，还给我说了他逛书展的感受，“我第一次来上海书展，这里有好多书，逛得蛮开心的，但书展安排上有个bug，我想喝水，一直没找到自动贩卖机，可能放的太少了，希望能改善下。”

还有位第一次来上海书展的大学生志愿者，她放弃了四处逛馆的机会，留在中央大厅给来往的参观者指路。一个小时内，有近三十人得到了她的帮助，“很多读者拿着地图找不到路，我会告诉他们正确的走法。我挺爱看书的，也挺想逛一逛，所以下次书展时我可能更想以读者身份来参展。”

在上海书展里，有书商有读者，有周边有文创，有直播也有活动，透过这些，我们能看到的，不单单是一个群书汇集的展览，更是涿州水灾后顽强向上的书业，还有文字、媒介的过去、现在和未来，这些，或许就是走过19个盛夏的上海书展，带给我们最宝贵的东西。

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