登封市文化广电旅游体育局张雪霞:品牌赋能文旅产业高质量发展_全球速看料
5月10至12日,2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。河南省登封市文化广电旅游体育局党组书记、局长
2023-05-12(资料图片仅供参考)
5月10至12日,2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。河南省登封市文化广电旅游体育局党组书记、局长张雪霞在大会演播室接受新华财经记者专访时表示,高质量发展是文旅产业新发展阶段的“总纲”,登封的文旅产业要取得高质量发展,必须摒弃粗放式发展模式,努力将“日出嵩山、漫品登封”打造成一流文旅品牌,更加精准、精细、科学地进行战略谋划。
登封拥有“天地之中”历史建筑群世界文化遗产、“二十四节气”世界非物质文化遗产、嵩山世界地质公园、少林功夫等众多世界级名片。近年来,登封在打造考古游、观光游、天文游、地质游、研学游、功夫体验游等多元化旅游线路的同时,积极探索新的路径,努力体现登封历史文物和传统文化内涵,丰富亲子研学、功夫养生等体验参与类业态,特别是把鲜明的文创产品、特色的餐饮美食与精品旅游民宿深度结合。
张雪霞介绍说,今年“五一”假期,嵩山旅游强势回归,全市累计接待游客149万人次。借助这一强劲势头,接下来登封将大力开展A级旅游景区质量提升行动,进一步擦亮少林景区5A金字招牌,持续培育民宿集群、美食街区、夜游嵩山等新兴业态,不断深化“日出嵩山、漫品登封”文旅品牌。
“文化旅游行业是展示一个城市和地区文明形象的阵地和窗口。”张雪霞认为,旅游业也正在成为城市转型升级的新动能,多地采取“出圈”措施吸引流量,带动了当地的曝光量和知名度。如何把流量转化为实际的旅游消费?张雪霞表示,各种各样的“出圈”,确实会在短时期吸引民众的眼球,提升当地知名度、带动当地游客流量,是新时期旅游营销的积极尝试。但这些轰动效应只是引导力量,对旅游目的地来说,还是要注重下内功。当下,我们的旅游市场早已是买方市场,游客需求就是市场导向,要想让流量变留量,市场和游客的需求是决定旅游市场走向的重要因素。
张雪霞说,登封将以“全域美丽”引领带动全域旅游,全面构建大景区城市格局,按照“山城一体、景城融合、文城相融”发展理念,以“日出嵩山、漫品登封”的品牌力量推动文旅产业高速高质发展。一是全社会、尤其是文旅行业要有细致入微的服务意识,让游客来到游览地,处处感受到被尊重、被关心、被呵护的人文关怀;二是要抓实精细化管理,围绕吃、住、行、游、购、娱旅游要素,对旅游产品硬件及时更新提升,软件制度形成逻辑闭环、杜绝管理上的漏洞,实现各要素无缝对接;三是树立大旅游观念,由文旅行政管理部门牵头,相关行业共同参与,对文旅从业人员以及涉旅行业的经营者进行诚信经营、文明服务的教育培训,将“游客满意在登封”系列活动,持久深入开展下去。
据了解,2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办,新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界共创美好”为主题,是业内首次举办的世界品牌盛会,来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂,共商品牌建设大计,共话高质量发展。
(文章来源:新华财经)
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