海信视像布局三大场景六大产业 高端发力坐二望一 天天新动态
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2023-04-14海信视像布局三大场景六大产业 高端发力坐二望一 天天新动态
【题记】海信新近发布的产品都是消费升级的产品，这对正在追求更大的尺寸、更高的刷新率、更高的清晰度、更高的动态范围的显示行业来说，用实际行动证明了其领导地位！
甄琰||撰文
【资料图】
4月份是家电行业一年中最为关键的时间节点。4月下旬有号称全球3大消费电子展会的AWE举行，接着就是5.1长假促销期，同时也是各个家电厂商备战一年一度618的前期。就在这样一个关键时间节点，全球显示巨头海信视像宣布了“未来全场景显示”发展战略，其意义重大不言而喻。
据家电魂了解，海信视像“未来全场景显示”发展战略，聚焦于家庭、商用、车载三大应用场景，锁定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片六大产业，并对线上直播间和线下门店进行全场景升级。新任海信视像总裁李炜直言，海信将继续坚持技术换代和场景化升级，这也标志着显示行业全场景竞争时代已经到来！
技术推动：深耕家庭、商用、车载三大应用场景
技术始终是海信高速发展的强大引擎。一方面海信是国内也是全球显示行业唯一在高端LCD、激光电视和LED三大显示技术上全方位、深度布局的企业；另一方面海信在芯片、云服务、人工智能、操作系统等垂直产业链能力超强。正是基于这样的优势，海信才有了对用户多元化场景服务的能力。
海信视像提出“场景化消费将重塑显示行业竞争格局”，是基于不同用户群体在不同空间、不同场景下已经演变出更多元化、个性化的显示需求，用户的购买决策也从追求性价比过渡到质价比，进而进入“心价比”时代。满足不同场景需求成为杀出重围的突破口。
在显示领域综合实力强大是海信站上场景化消费高地的支撑点。从海信发布会带来的全球首款8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品看，用户的各种场景需求都会对应到海信的一款产品上，足见海信在显示领域的根基深厚。
“未来海信视像主要聚焦在三大场景：家庭、商用、车载，用我们在显示技术、芯片、云服务、智能交互、操作系统等方面的综合技术能力，推动激光显示、LCD和LED显示这三大技术的升级，为消费者提供顶级的全场景显示解决方案。”李炜明确表示。
进阶升级：全面布局以产业链打造市场竞争力
彩电是家电领域最早进入存量发展的行业。存量市场最大的特点就在于规模停滞，甚至出现萎缩，导致的结果就是竞争更趋激烈和复杂。在此背景之下，企业只有通过技术创新、调整产品结构、拓展场景空间，才能获取新的利润增长点。
在此背景之下，彩电也随之进化到激光、Mini LED、OLED等多种显示技术争霸的新发展时期，打开了游戏、车载、商用屏的应用场景空间。在这一历史进程中，海信始终处于技术领跑地位，像在激光显示领域海信走在了全球最前列。
海信激光显示公司总经理、激光显示首席科学家刘显荣博士在接受采访时表示，此次海信发布了全球首款量产8K激光电视LX系列，可以认为是激光显示顶级技术难度。海信作为整机厂商，已经做到数字光学引擎等核心技术自主研发，并积极推动光学镜头、抗光屏幕等关键部件国产化，成为激光显示行业顶尖技术的集大成者。
行业专业人士就评述，海信是国内显示行业唯一在高端LCD、激光电视、LED显示技术上全方位、大深度布局的品牌。芯片、云服务、人工智能、操控系统等垂直产业链强大能力，赋予海信电视在应对用户需求个性化需求上的十足底气。
完整产业链是海信视像产品未来战略规划的核心。李炜表示，随着乾照光电成为海信的一员，今年海信视像成为国内唯一一家从上游芯片、中游模组设计到下游终端应用和大数据运营都有完整布局的企业。海信视像在全球目标是站稳全球第二，迈向全球第一。
市场表现：用户对海信认可才会有卓越成绩
以用户为核心的时代，一切都要从用户需求出发。海信视像科技产品经理部总经理成刚在接受采访时就表示，海信“意识到有用户需求的地方，就有产品的机会。这也是海信结合了多年对于用户洞察的结果，发现消费个性化、消费理念所产生的，显然未来场景化会给行业带来更大的发展空间。
围绕用户创新才能得到市场认可。前不久，海信视像发布2022年年报显示，公司去年实现营业收入457.38亿元，实现归母净利润16.79亿元，逆势同比增长47.58%。难能可贵的是，这一成绩在家电行业普遍低迷下的逆势增长，在众多家电上市公司中绝对算得上佼佼者！
而在以大屏为代表的高端显示产品上，海信的优势更是明显。奥维云网（AVC）数据显示，2022年，国内零售价均价2万元及以上电视市场中，海信激光电视零售量市占率达 17.7%，相较 2021 年增长 9.4 个百分点，成为中国高端用户首选产品。100英寸及以上的巨幕电视，海信激光电视的市占率更是超过60%。
中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋就坦言，海信这次发布的产品都是消费升级的产品，这对正在追求更大的尺寸、更高的刷新率、更高的清晰度、更高的动态范围的显示行业来说，海信用实际行动证明了其领导地位！
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